GTIN Amazon: requisitos do ID de produto, como vender e pedir isenção

O GTIN Amazon (Global Trade Item Number, ou Número Global de Item Comercial) é o código de identificação internacional exigido pela Amazon para cadastrar e vender produtos na plataforma. Sem um GTIN válido, o vendedor não consegue criar listagens e disponibilizar itens no marketplace.

A Amazon utiliza o GTIN para padronizar o cadastro de produtos, evitar duplicidades e garantir mais segurança e confiabilidade nas informações exibidas aos consumidores. Neste guia, você vai entender o que é GTIN, por que ele é exigido, como obtê-lo pela GS1 Brasil e quando é possível solicitar isenção.

Índice:

• O que é o GTIN e por que a Amazon exige esse código?
• Tipos de GTIN aceitos pela Amazon
• Por que o GTIN é importante em marketplaces?
• Requisitos de GTIN por categoria na Amazon
• Como obter GTIN na Amazon pela GS1 Brasil?
• Quando e como solicitar isenção de GTIN para a Amazon
• Como vender produtos na Amazon?
• Benefícios do GTIN GS1 para vender na Amazon

O que é o GTIN (ID do produto) e por que a Amazon exige esse código?

O GTIN (Global Trade Item Number, Número Global de Item Comercial) é um padrão internacional usado para identificar produtos de forma única. Na prática, ele funciona como um “RG do produto”, garantindo uma identificação exclusiva e reconhecida globalmente.

Na Amazon, o GTIN é utilizado para validar anúncios, evitar cadastros duplicados e organizar as informações do marketplace, mantendo dados confiáveis para vendedores e consumidores. O código também aparece na representação visual do código de barras impresso na embalagem, facilitando a identificação em marketplaces, varejistas e centros logísticos.

Existem diferentes formatos de GTIN:

• GTIN-8: usado em embalagens pequenas, como cosméticos compactos;
• GTIN-12: padrão comum nos Estados Unidos e Canadá;
• GTIN-13: modelo mais utilizado no Brasil em varejo e marketplaces;
• GTIN-14: aplicado em caixas logísticas e agrupamentos de produtos.

Ao utilizar um GTIN emitido pela GS1 Brasil, sua empresa garante conformidade e integração com a Amazon e outros marketplaces globais.

Tipos de GTIN aceitos pela Amazon

A Amazon aceita diferentes formatos de GTIN conforme o tipo de produto e a região de comercialização. Confira os principais!

• UPC (Universal Product Code): código de 12 dígitos muito usado nos Estados Unidos e Canadá. É o formato mais comum para produtos de varejo norte-americano. Exemplo: 123456789012;
• EAN (European Article Number): código de 13 dígitos utilizado no Brasil, Europa e outros mercados globais. Também chamado de GTIN-13, é o formato que vendedores brasileiros mais utilizam. Exemplo: 7891234567890;
• ISBN (International Standard Book Number): identificador exclusivo para livros, e-books e publicações editoriais, disponível nos formatos ISBN-10 e ISBN-13. Editoras e livrarias devem usar ISBN, não EAN comum;
• JAN (Japanese Article Number): padrão japonês de 13 dígitos iniciado por 45 ou 49, comum em produtos importados do mercado japonês.

Todos esses códigos fazem parte do sistema GTIN e devem ser obtidos pela GS1 Brasil para serem válidos na Amazon.

Por que o GTIN é tão importante em marketplaces?

Os marketplaces funcionam como grandes centros comerciais virtuais, nos quais produtos de diferentes empresas competem lado a lado. O GTIN é uma ferramenta fundamental para a gestão de cada vendedor e para o funcionamento do marketplace como um todo.

GTIN como padrão global de identificação e automação

O GTIN garante que cada produto tenha um código único e reconhecido internacionalmente, facilitando a automação de processos logísticos, o controle de estoque e a integração entre sistemas. Na Amazon, os GTINs são validados na base de dados da GS1 Brasil e da rede global GS1, e irregularidades podem gerar bloqueios de anúncios e penalizações para o vendedor.

Credibilidade e conformidade com as exigências do marketplace

Utilizar um GTIN oficial demonstra que a empresa segue padrões reconhecidos pelo mercado e atende às exigências da Amazon para cadastro de produtos. Códigos comprados de terceiros ou em sites não oficiais são considerados irregulares e costumam ser rejeitados pela plataforma, causando problemas no anúncio e na validação dos produtos.

Requisitos de GTIN por categoria na Amazon

A Amazon possui regras específicas de GTIN por categoria. Na maioria dos casos, o marketplace exige um código válido para criar anúncios, embora algumas categorias permitam solicitar isenção em situações específicas.

Categorias como eletrônicos, roupas, papelaria, computadores, videogames e celulares exigem GTIN obrigatoriamente. Já segmentos com produtos artesanais, marcas próprias ou itens personalizados podem ter flexibilidade mediante aprovação da plataforma.

Na categoria de Livros, a Amazon exige ISBN, e não um GTIN comum. Por isso, editoras e livrarias devem utilizar o identificador editorial correto. A lista completa e atualizada de exigências pode ser consultada diretamente na Amazon Seller Central.

Como obter GTIN na Amazon pela GS1 Brasil?

A GS1 Brasil é a única organização autorizada a emitir códigos GTIN válidos no país. É por meio dela que empresas conseguem registrar produtos com identificação reconhecida nacional e internacionalmente, atendendo às exigências da Amazon e de outros marketplaces.

Processo de associação GS1 Brasil

Para obter GTINs válidos, a empresa precisa se associar à GS1 Brasil. O processo segue estas etapas:

1. Realizar o cadastro da empresa no site da GS1 Brasil;
2. Escolher o plano conforme o faturamento anual;
3. Efetuar o pagamento da associação;
4. Aguardar a validação dos dados e liberação do prefixo GS1.

Após a confirmação do pagamento, o prazo médio de processamento é de 3 a 5 dias úteis. Os valores variam conforme o faturamento da empresa e a quantidade de códigos necessários.

Gerando códigos GTIN para seus produtos na Amazon

Após receber o prefixo GS1, a empresa acessa o Cadastro Nacional de Produtos da GS1 Brasil para gerar os GTINs. Cada produto e variação precisa ter um código único: por exemplo, camisetas do mesmo modelo em tamanhos diferentes precisam de GTINs distintos.

O sistema também permite cadastrar descrição, peso, dimensões e imagens, facilitando a integração com marketplaces e a gestão logística de toda a operação.

Quando e como solicitar isenção de GTIN para a Amazon

A isenção de GTIN é uma exceção analisada individualmente pela Amazon, não um processo automático. Geralmente, ela é aceita para os seguintes tipos de produto:

• Private label (marca própria sem código registrado);
• Artesanais (produtos feitos à mão);
• Vintage (itens antigos sem identificação original);
• Customizados (personalizados por encomenda);
• Peças industriais (componentes sem identificação comercial);
• Fabricados antes da criação do GTIN.

O pedido é feito no Seller Central, na área “Solicitar isenção de GTIN”, informando categoria, marca e comprovantes do produto. Após a análise, a Amazon aprova ou rejeita a solicitação.

Atenção: mesmo com isenção, o vendedor ainda precisa utilizar SKU (código interno de controle) e outros identificadores exigidos pela plataforma.

Como vender produtos na Amazon?

Depois de obter o GTIN, seus produtos estão prontos para serem cadastrados e vendidos na Amazon. O processo é estruturado em 4 etapas:

Categorias aceitas e requisitos de ID externo de produto Amazon

A Amazon não comercializa todos os tipos de produto. Por isso, é preciso verificar as categorias permitidas na plataforma e os requisitos de ID externo de produto, como o GTIN. A plataforma abrange diversos segmentos, de moda e eletrônicos a alimentos e itens de beleza.

Cada categoria possui regras específicas de aprovação e cadastro. Em muitos casos, a Amazon exige um GTIN válido para liberar os anúncios e validar a autenticidade dos produtos.

Como criar sua conta e cadastrar número GTIN para Amazon

Se os produtos se enquadrarem nas categorias aceitas, basta criar uma conta de vendedor na plataforma. Durante o cadastro, a Amazon solicitará informações da empresa, como nome, endereço, telefone, e-mail e documentos.

Após a aprovação da conta, você pode começar a cadastrar os produtos utilizando o número GTIN emitido pela GS1 Brasil, garantindo conformidade com os padrões exigidos pelo marketplace.

Como inserir GTIN e gerar seu ASIN Amazon

Ao cadastrar um produto, a Amazon solicita o GTIN para identificar o item. A partir desse código, a plataforma gera automaticamente o ASIN (Amazon Standard Identification Number), identificador interno utilizado para organizar os anúncios.

Além do GTIN, é necessário preencher informações como peso, dimensões, cor, modelo e imagens. Quanto mais completo for o cadastro, maiores são as chances de melhorar a visibilidade e a conversão das vendas. Saiba mais sobre as boas práticas de código de barras na embalagem para garantir conformidade desde a produção.

Publique produtos com GTIN e escale as vendas

Depois de finalizar o cadastro, basta publicar os produtos e iniciar as vendas. Dentro da Amazon, o GTIN pode ser usado para localizar anúncios já existentes, evitar duplicidades e expandir o catálogo de itens da empresa.

Na prática, isso facilita a escalabilidade da operação. Ao lançar novas variações de um mesmo produto, como diferentes cores ou tamanhos, basta cadastrar novos GTINs para organizar o estoque e manter a gestão eficiente dentro do marketplace.

Quais são os benefícios do GTIN GS1 para vender na Amazon?

O uso do GTIN GS1 ajuda empresas a reduzir erros de cadastro, agilizar processos logísticos e facilitar a integração com marketplaces e parceiros internacionais. Negócios que adotam padrões GS1 conseguem melhorar o controle de estoque, evitar duplicidade de anúncios e aumentar a confiabilidade das informações dos produtos.

Além disso, os padrões GS1 fortalecem a interoperabilidade entre sistemas, simplificando operações de exportação, rastreabilidade com código de barras e automação comercial. Entenda também as diferenças entre os tipos de códigos de barras para escolher o formato mais adequado para o seu produto.

A GS1 Brasil é a única entidade autorizada a emitir esses padrões no país, garantindo identificação única, segurança e conformidade para vendas na Amazon e em outros marketplaces globais.

Perguntas frequentes sobre GTIN na Amazon