Como saber se um produto é original pelo código de barra? Guia completo

Com o crescimento das compras online e da oferta de produtos importados, saber se um produto é original pelo código de barras tornou-se uma forma prática de verificar informações sobre sua identificação. Ao consultar o GTIN em plataformas oficiais da GS1, é possível confirmar dados cadastrados pelo fabricante e aumentar a segurança da compra.

Embora o código de barras não seja o único fator que comprova a autenticidade de um item, ele é uma importante ferramenta de identificação e rastreabilidade, principalmente quando combinado com a análise da embalagem, da procedência e do canal de venda.

Neste conteúdo você vai ver:

• Como saber se um produto é original pelo código de barras?
• Por que verificar a falsificação de produtos pelo código de barras?
• O que o código de barras pode garantir sobre a originalidade?
• Como consultar código de barras pelo celular?
• Como o código de barras protege empresas contra falsificação
• Ferramentas oficiais para consultar códigos de barras no Brasil
• Garanta credibilidade aos seus produtos com a verificação GS1
• Perguntas frequentes sobre código de barra de um produto

Como saber se um produto é original pelo código de barras?

Para aumentar as chances de identificar um produto autêntico, observe alguns pontos importantes antes da compra.

• Confira os três primeiros dígitos do código de barras. Eles indicam o país onde o prefixo GS1 foi registrado, e não necessariamente o local de fabricação. Essa informação ajuda a validar a origem do cadastro do produto;
• Verifique se o dígito verificador é válido. O último número do GTIN é calculado matematicamente para garantir que o código foi estruturado corretamente. A GS1 Brasil disponibiliza uma calculadora oficial para essa conferência;
• Consulte o GTIN em plataformas oficiais. Essa é uma das formas mais confiáveis de verificar se o código está associado às informações cadastradas pelo proprietário da marca. O serviço Verified by GS1 permite confirmar dados como fabricante, descrição e identificação do produto;
• Observe a qualidade da embalagem. Impressões borradas, erros de ortografia, diferenças nas cores ou materiais de baixa qualidade podem indicar irregularidades;
• Em produtos importados, confira a etiqueta oficial do importador. A legislação brasileira exige a identificação do importador em diversos tipos de mercadorias comercializadas no país.

Embora nenhuma dessas verificações, isoladamente, confirme a autenticidade do produto, a combinação da consulta ao GTIN com a análise da embalagem e da procedência oferece muito mais segurança ao consumidor e às empresas.

Dicas adicionais para confirmar a autenticidade

Além da consulta ao código de barras, vale seguir algumas boas práticas.

• Prefira comprar em revendedores autorizados pelo fabricante;
• Desconfie de preços muito abaixo da média de mercado;
• Confira se a embalagem possui lacres e informações obrigatórias;
• Em produtos de saúde, beleza e segurança, verifique também registros dos órgãos reguladores quando aplicável;
• Sempre utilize ferramentas oficiais da GS1 Brasil para validar o GTIN, evitando consultas em plataformas não confiáveis.

Por que verificar a falsificação de produtos pelo código de barras?

A falsificação de produtos representa um desafio crescente para empresas, consumidores e órgãos de fiscalização. 

Além das perdas econômicas, produtos falsificados normalmente não passam por controles de qualidade, podendo apresentar falhas de funcionamento, composição inadequada ou desempenho muito inferior ao esperado.

Nesse cenário, o código de barras e a consulta ao GTIN tornam-se aliados importantes na verificação da identificação dos produtos, permitindo conferir se as informações cadastradas correspondem ao fabricante responsável.

Como a falsificação penaliza quem cumpre as regras

Você sabe: para colocar o seu produto no mercado, você deve primeiro fazê-lo passar por um rígido controle de qualidade. Essas normas não são fáceis de cumprir e você precisa gastar para adequar sua mercadoria a elas. O que é compreensível, já que essas regras visam à segurança, saúde e integridade do consumidor final, o que as torna absolutamente compreensíveis.

Além do mais, você paga muitos impostos sobre a sua produção, tanto diretamente — com os tributos que incidem sobre a matéria-prima que você compra e o produto final que vende para os fornecedores, por exemplo — quanto indiretamente, contratando funcionários para trabalhar na sua fábrica ou com o valor do IPTU do local onde a empresa funciona.

Agora, imagine competir com produtos que aparecem da noite para o dia no mercado e que, além de serem idênticos aos seus na aparência — alegam mesmo ser da mesma marca — para serem fabricados não gastaram um tostão sequer além dos próprios custos de produção.

Eles não tiveram que se adequar às normas de qualidade que são impostos a você, não pagaram impostos de nenhuma espécie, não pagam royalties nem nenhuma licença do tipo para usar o nome da sua empresa e, por isso, são vendidos por preços muito melhores que os que você consegue praticar.

Agora imagine que, se esse tipo de indústria ilegal prospera e nada é feito a respeito, você próprio pode começar a questionar os mecanismos institucionais de fiscalização, recolhimento de tributos e outras medidas que asseguram o bem geral de empresas, população e consumidores.

Afinal, como o seu “concorrente” criminoso não é penalizado por agir de maneira ilícita, você acaba sendo punido indiretamente por ser rigoroso nos mecanismos de produção e cumprir as leis. Isso poderia enfraquecer o respeito que você tem pelas instituições que regem o comércio no país e ser bastante desestimulante.

Ou seja: o que mais se deve evitar é que esse tipo de ação criminosa desanime o empreendedor honesto, que paga seus impostos e submete seus produtos a testes de qualidade, pensando sempre no bem do seu consumidor final.

As origens da falsificação dificultam o seu combate 

Esse tipo de mercado ilegal costuma prosperar bastante em países como o Brasil, em que a distribuição de renda é muito desigual e os impostos, muito altos. Diversas marcas são obrigadas a encarecer sua mercadoria por causa desses dois fatores e boa parte dos consumidores, por outro lado, consideram o preço que é cobrado deles fora da sua realidade.

A falsificação se torna muito difícil de combater quando o consumidor passa a achar cômodo pagar por um produto “da mesma marca”, mas com um valor muito abaixo do esperado. Ele pode fazer isso por desconhecimento — quando compra esse produto acreditando que realmente foi fabricado por aquela marca — ou simplesmente por achar o falsificado muito parecido com o original e mais barato.

Se esse tipo de atividade ilícita tiver aprovação das pessoas que compram, vai ficar difícil combatê-la. Felizmente, é possível conscientizar esses consumidores: se eles souberem todos os malefícios da falsificação que listamos aqui e, além disso, forem capazes de distinguir o original da cópia, podem mudar de lado rapidamente.

É aí que entra o código de barras nessa história toda. Mas, antes de falarmos detalhadamente da sua importância, vamos entender outros problemas ainda mais graves criados pela falsificação.

A falsificação não é um crime inocente 

Os impactos vão muito além da venda de cópias ilegais. Produtos falsificados podem colocar vidas em risco, principalmente quando não seguem padrões mínimos de fabricação.

Os setores mais afetados são:

• vestuário;
• eletrônicos;
• cosméticos;
• medicamentos;
• peças automotivas.

Em segmentos críticos, a rastreabilidade proporcionada pelos padrões GS1 contribui para aumentar a segurança e facilitar a identificação de irregularidades.

Ela gera problemas econômicos para todos 

A falsificação de produtos atinge até mesmo os pequenos e médios produtores. Como os produtos ilegais não pagam impostos, eles complicam a situação de todos os outros setores, seja a dos consumidores, fornecedores, governo e empresários que não estão diretamente envolvidos.

As grandes empresas investem muito dinheiro para que os produtos falsificados não cheguem indevidamente às mãos do consumidor. Elas mudam detalhes da sua linha de produção, param de compartilhar informações com os parceiros de logística e gastam para criar tecnologia que torne seus produtos mais difíceis de copiar.

Chegam mesmo a dar treinamento e fornecer equipamentos eletrônicos a agentes alfandegários, para que eles sejam capazes de identificar as cópias mais facilmente.

Além disso, elas pressionam o governo dos países envolvidos para que adotem medidas de fiscalização mais rígidas em portos, aeroportos e estradas, apreendendo a carga ilegal antes que ela chegue aos pontos de venda.

Esses governos — que constantemente deixam de arrecadar por causa da falsificação — também têm interesse em combater a pirataria e atendem à solicitação das empresas, tomando medidas mais duras.

Essas medidas, por sua vez, acabam por onerar cada vez mais os distribuidores, seja porque a carga tributária aumenta para dar conta delas ou porque o transporte fica mais complexo devido à fiscalização.

E, como muitas vezes os fornecedores das grandes empresas são os mesmos que você contrata, tudo isso chega até você, de uma forma ou de outra.

Ou seja, se alguma vez você se perguntou por que os custos do transporte dos seus produtos é tão alto, talvez uma das respostas possíveis seja que a pirataria contribuiu para aumentá-los, o que interfere diretamente nos custos finais do seu produto.

O que o código de barras pode garantir sobre a originalidade?

O código de barras é uma ferramenta essencial para identificar produtos, mas é importante entender exatamente o que ele pode e o que não pode garantir. Ao consultar um GTIN em uma plataforma oficial da GS1, é possível confirmar que aquele número está associado às informações cadastradas pelo proprietário da marca, como nome da empresa, descrição do produto e outras características básicas.

Essa verificação ajuda a identificar inconsistências. Por exemplo, se um código estiver vinculado a um produto diferente daquele que está na embalagem, isso pode indicar uma irregularidade e merece atenção.

No entanto, a consulta ao GTIN, sozinha, não comprova que o produto é original. Existe a possibilidade de criminosos copiarem um código de barras verdadeiro e utilizá-lo em produtos falsificados, prática conhecida como clonagem de GTIN.

Por isso, a recomendação é combinar a consulta do código de barras com outros fatores importantes, como:

• conferir a qualidade da embalagem e da impressão;
• verificar se o preço está dentro da média do mercado;
• comprar apenas em canais de venda confiáveis ou autorizados;
• observar a presença de lacres, selos e etiquetas obrigatórias.

Ao reunir essas informações, consumidores e empresas conseguem realizar uma avaliação muito mais segura sobre a procedência do produto.

Como consultar código de barras pelo celular?

Consultar um código de barras pelo celular é simples e pode ser feito diretamente pelo navegador, sem a necessidade de instalar aplicativos específicos. Essa facilidade é especialmente útil para consumidores que desejam verificar um produto enquanto estão em uma loja física.

O processo é bastante rápido:

1. Abra o navegador do seu smartphone;
2. Acesse a plataforma Verified by GS1, disponível pela GS1 Brasil;
3. Digite manualmente o número do GTIN impresso abaixo do código de barras;
4. Consulte as informações cadastradas pelo fabricante.

Caso os dados retornados não correspondam ao produto que está em suas mãos, vale redobrar a atenção e verificar outros elementos da embalagem antes de efetuar a compra.

Vale lembrar que aplicativos leitores de código de barras apenas capturam o número do GTIN. A validação das informações deve ser feita sempre em uma fonte oficial da GS1, onde os dados são fornecidos pelos próprios detentores das marcas.

Como o código de barras protege empresas contra falsificação

Além de facilitar a identificação de produtos, o código de barras desempenha um papel importante na proteção das marcas contra fraudes e falsificações. Ao adotar os padrões da GS1 Brasil, as empresas fortalecem seus processos de rastreabilidade, aumentam a transparência na cadeia de suprimentos e transmitem mais confiança para parceiros comerciais e consumidores.

O código de barras pode conferir credibilidade

Produtos identificados com um GTIN registrado demonstram que a empresa segue um padrão internacional de identificação. Isso facilita o reconhecimento da marca em toda a cadeia logística e reduz dúvidas sobre a procedência das mercadorias.

Além disso, o GTIN vinculado ao fabricante oferece mais rastreabilidade e respaldo jurídico, auxiliando empresas em ações contra falsificadores e no monitoramento do uso indevido de seus produtos.

Ele torna os produtos rastreáveis

A rastreabilidade é um dos principais benefícios dos padrões GS1. Ela permite acompanhar a movimentação dos produtos desde a fabricação até o consumidor final, tornando mais ágil a identificação de desvios ou irregularidades.

Em aplicações que exigem maior nível de controle, padrões como o GS1-128 e o DataMatrix permitem identificar lotes específicos e até números de série individuais, ampliando significativamente a capacidade de rastreamento.

Essa visibilidade facilita auditorias, processos logísticos, recalls e ações de combate à falsificação.

Ele agiliza a verificação dos lotes de produtos

A identificação padronizada também torna mais eficiente a conferência de mercadorias em centros de distribuição, transportadoras, varejistas e marketplaces.

Hoje, grandes redes varejistas e plataformas de comércio eletrônico utilizam o GTIN válido como critério para homologação de fornecedores, assegurando maior padronização das informações cadastrais e reduzindo riscos operacionais.

Com isso, empresas que seguem os padrões GS1 encontram menos barreiras para comercializar seus produtos em diferentes canais.

Minimiza os custos desse processo

Se as cargas passam mais rapidamente pelos agentes alfandegários, os custos envolvidos também tendem a ser menores. O valor do transporte de um lote varia conforme diversos fatores, dois dos quais são a facilidade do trajeto e o tempo médio que ele demanda.

Se você adota uma ferramenta que agiliza a passagem da carga pela fiscalização — facilitando o trabalho dos fiscais — automaticamente torna o transporte dela mais fácil e rápido, o que reduz o preço final da viagem da transportadora.

Com certeza, isso vai ajudar muito na hora de negociar preços melhores e prazos de pagamento com as empresas que levam seus produtos a outros lugares. Se eles percebem que a sua mercadoria é de fácil traslado e não apresenta nenhuma complicação logística, não há motivo para não atenderem ao seu pedido.

Ajuda a despertar o interesse de fornecedores internacionais

Os padrões desenvolvidos pela GS1 são reconhecidos em mais de 110 países, permitindo que empresas utilizem uma linguagem comum para identificar produtos em mercados nacionais e internacionais.

Na prática, importadores, distribuidores e grandes compradores globais costumam exigir GTIN válido como requisito para homologação de fornecedores, tornando a padronização um diferencial competitivo para empresas que desejam expandir seus negócios.

Ao adotar os padrões da GS1 Brasil, as organizações fortalecem sua presença no mercado e facilitam sua integração às cadeias globais de abastecimento.

Ferramentas oficiais para consultar códigos de barras no Brasil

Para realizar consultas confiáveis, o ideal é utilizar apenas ferramentas oficiais disponibilizadas pela GS1. Elas oferecem informações atualizadas pelos próprios detentores das marcas e seguem os padrões internacionais de identificação.

As principais são as abaixo.

Verified by GS1

É a principal ferramenta para verificar as informações associadas a um GTIN. A plataforma permite consultar dados básicos do produto cadastrados pelo fabricante, ajudando consumidores, varejistas, distribuidores e parceiros comerciais a validar sua identificação.

Portal GS1 Brasil

O portal da GS1 Brasil reúne informações sobre padrões de identificação, rastreabilidade, emissão de GTIN, treinamentos, conteúdos técnicos e serviços voltados às empresas que desejam padronizar seus processos.

Além disso, disponibiliza materiais educativos e suporte para organizações de diferentes segmentos.

Calculadora de Dígito Verificador GS1

Essa ferramenta permite validar se o dígito verificador do GTIN foi calculado corretamente, identificando possíveis erros de digitação ou códigos estruturados de forma incorreta.

É um recurso bastante útil durante processos de cadastro, conferência e integração de sistemas.

Evite utilizar sites de terceiros para validar códigos de barras. Muitas dessas plataformas utilizam bases de dados incompletas, desatualizadas ou sem qualquer vínculo com os fabricantes, podendo apresentar informações incorretas.

Também é importante lembrar que aplicativos leitores de código de barras apenas identificam o número impresso na embalagem. A validação das informações deve sempre ser feita nas plataformas oficiais da GS1.

Garanta credibilidade aos seus produtos com a verificação GS1

Verificar um código de barras é uma forma prática de aumentar a confiança nas informações de um produto e fortalecer a segurança das operações comerciais. 

Com as soluções da GS1 Brasil, empresas adotam padrões reconhecidos mundialmente para identificação, rastreabilidade e compartilhamento de dados, agregando mais credibilidade às suas marcas e eficiência à cadeia de suprimentos.

Proteja seus produtos com os padrões globais da GS1 Brasil! 

Perguntas frequentes sobre código de barra de um produto